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我国的LED品牌建设之路

  从2013年光亚展来看,企业数量相对往年数量减少10%左右,但是企业展示LED照明的展台却是一个比一个大,如飞利浦、欧普照明、欧司朗等。其次,展馆展示形式以细分领域解决方案为主线展示商业照明、家居照明等领域LED照明产品。

  诚然展会并不是企业进行品牌宣传推广的最佳方式,但是在LED照明大众品牌几乎处于空白的现在,企业借助各种机会进行品牌宣传的意识越来越强烈,LED照明跨入了打造“品牌”的时代。

  一 LED照明品牌建设提上议程

  近段,长方照明发布公告称,公司与广东省广告股份有限公司签署了《长方照明品牌整合营销传播服务合同》。该合同的有效期为12个月,合同总服务费357.6万元。在知识产权方面,合同完成之后的作品或所确认的设计稿件在长方照明付款后,所有权和版权归长方照明所有。

  

深度探析:我国LED照明品牌建设之路

 

  深度探析:我国LED照明品牌建设之路

  公告表示,广东广告股份有限公司主要为长方照明提供战略新品开发的服务内容,包括战略新品专属形象管理、战略新品传播策略与实施、长方照明战略新品市场推广与实施,以及长方照明战略新品市场信息的收集和应对。

  近几年来,随着LED行业的迅速发展,LED照明企业在技术研发和产品开发方面取得了很大的发展,但这一切都要靠市场的检验,品牌和渠道就成了2013年照明企业关注的重点。

  “品牌的美誉度提升也是我们今年的重要工作之一,通过品牌的价值获取更大的价值,成为我们应对未来竞争的关键。我们将以立体化的传播手段,塑造勤上光电的品牌形象。”勤上光电副董事长黄冠志在谈到今年勤上光电的发展时表示,品牌能带来更多的溢价。

  四川雅安地震发生后,中国三星、飞利浦、瑞丰光电、新力光源、雷士照明、天宝集团、晶台光电、凯西欧照明、昭信集团等多家LED企业均向灾区伸出援助之手,捐款捐物。这也在某种程度上为这些LED企业塑造品牌形象打下了基础。

  二 助力企业品牌建设LED企业有“对策”

  从2013年光亚展来看,企业数量相对往年数量减少10%左右,但是企业展示LED照明的展台却是一个比一个大,如飞利浦、欧普照明、欧司朗等。其次,展馆展示形式以细分领域解决方案为主线展示商业照明、家居照明等领域LED照明产品。诚然展会并不是企业进行品牌宣传推广的最佳方式,但是在LED照明大众品牌几乎处于空白的现在,企业借助各种机会进行品牌宣传的意识越来越强烈,LED照明跨入了打造“品牌”的时代。

  2013年照明企业推广LED照明研讨会、发布会、交流会、推广会等行业活动此起彼伏。除了照明企业自己主办经销商大会、产品推介会等,各大照明企业更是与行业媒体合作开启各种行业活动。如大照明媒体联合亿光照明、勤上光电、三星LED照明、国星光电、佛山照明、木林森等在全国各地开启LED照明大讲堂。通过行业活动,不仅仅更好让大众消费者认识了解LED照明,与此同时加强企业品牌形象塑造。

  其次,越来越多的LED照明企业在传统媒体上宣传品牌,如萤火虫集团请李冰冰作为代言人,勤上在央视上持续做广告等,此种举措让大众消费者对LED照明企业的有了初步认知。除了持续大力度的做广告外,在中小企业聚集的照明行业,上市公司显然属于被宠爱的对象,毕竟上市能加大企业品牌影响力,提升品牌的社会公信力。

  此外,为了更好树立企业品牌形象以及宣传介绍品牌产品,照明企业建立起直营专卖店、LED照明体验厅等,通过这些更加直观、实在的宣传自己LED照明产品。特别是在各大企业纷纷布局渠道的时代,经销商也更愿意选择有品牌、质量好、口碑好的产品,品牌也是企业能否顺利打开代理市场的重要因素之一。但品牌建设是一个持久的过程,犹如酿酒,这也需要LED照明企业在品牌的建设上长久持续的加大力度。

本文关键词:我国 LED
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